潘九堂:电子书与平板电脑发展中国家无市场
今年市场上谈论较多的有两个大热门,一个是以亚马逊Kindle为代表的电子书,另一个是以苹果iPad为代表的平板电脑。一向嗅觉灵敏的山寨厂商也感到了其中蕴含的市场商机。
深圳市半导体行业协会产业调研组长潘九堂表示,其实,对这两个市场的山寨厂商来说,风险大于机遇,出口市场可能会存在一些机会。对于普通消费者,电视、手机和笔记本电脑是工作和生活的3个必要品,所以需求会很大。由于山寨厂商的主要客户是平民百姓,只有当普通人这三样产品都有了以后,才会考虑iPad和电子书这类“奢侈品”。目前,电子书和iPad在欧美有市场,在发展中国家的市场暂时不会太大。
电子书:短期内还只会是小众市场
现有电子书的主要功能是下载和阅读书籍,比较适合一部分喜欢读书的深度阅读者,也就是发烧友人群。对于国内电子书市场,估计它不会超过大屏幕PMP市场,最多就是500万台以内。“电子书功能”要走向大众市场,就需要依附在手机、平板电视或笔记本电脑等产品上,而单纯的电子书阅读器只是一个小众市场。
目前,电子书概念被市场炒作得有点过火,市场的发展很可能会让众多厂商失望,现有的电子书可能会像上网本一样昙花一现,成为一个过渡性的产品。因为一旦采用类似Eink那样不伤眼睛且功耗低的更好的显示屏技术,手机、PMP、笔记本电脑都可以变成“电子书”,应该不会有太多的消费者去单独购买一个电子书阅读器。
除了传统的IT行业,如惠普、戴尔、联想、华为、方正、汉王、长虹及华硕在内的近百个品牌涉足电子阅读器市场外,现在还有不少出版商和网络商也打算做电子书。就市场情况来看,这些厂商都有机会,就看谁的动作快,谁的整合能力强。潘久堂表示,互联网公司的机会可能更大一些,传统硬件厂商可能难以主导。当然,在国内市场,由于文化出版受国家管制,有政府背景和资源很重要,这有些类似视频网站的发展。
同时,电子书市场也面临着产业山寨化的情况。近来有消息称,深圳已有半数以上过去做MP3的厂商开始瞄向电子书产品,预计今年上半年,将会有400多家山寨厂商涉足电子书。
但是据实际在市场上调查的结果看,上述数据有些夸大。深圳的确有大量原来从事手机、MP3和上网本的厂商在寻找新出路,关注电子书和iPad这类新东西。不过,真正大量投入的并没有达到400多家。一是因为去年的上网本带来了教训,二是电子书市场并没有爆发,显示屏的供应、价格和技术瓶颈依然存在。所以,更多的厂商还是在观望。今后当市场起来时,可能会出现两极分化现象,即少数几个大品牌厂商通过与内容提供商/运营商捆绑运营,占据中高端市场,而其它中小厂商则分食低端和出口市场。